“KoHF:s arbete drivs av forskning och vetenskap, de är en viktig aktör i dagens informationssamhälle”

Mycket har hänt sedan 2007 då Swedish Beauty Awards gick av stapeln för första gången. Juryn har expanderat, produkterna har ökat, kategorierna har blivit fler och branschen är under ständig utveckling. Som rutinerad skönhetsprofil tillför Jessica Blockström värdefull kompetens i rollen som jurymedlem. Hon har varit aktiv i branschen som skönhetsredaktör sedan 1995 och är idag frilansande skönhetsredaktör på välrenommerade Femina.

Jessicas långa erfarenhet tyder på att hon trivs i branschen. I takt med branschens utveckling har även konsumenternas medvetenhet och intresse ökat. Konsumenterna tar täten i utvecklingen genom att forma branschens utbud. Jessica vill dock uppmärksamma en viktig aspekt ur konsumentens perspektiv. 

– Det är roligt med en föränderlig bransch och att konsumenterna blivit mer intresserade av formulas. Många varumärken synliggör de ämnen som inte är en del av formulan, men det är viktigt att konsumenter reflekterar över vilka substitut som används för att uppnå önskad effekt, inleder Jessica.

Du har varit jurymedlem i Swedish Beauty Awards sedan 2009, vilka har utmaningarna varit och hur ser det ut idag?

– Det är många produkter att testa men under mina år har jag lärt mig hur jag ska strukturera och genomföra testerna. Jag börjar med aktiva produkter och avslutar med lugnande och rodnadsdämpande produkter. Det är viktigt att börja i tid och dokumentera efter varje test. Eftersom vissa produkter är ämnade för specifika hudtyper är det viktigt att låta människor i den målgruppen prova produkterna för rättvis effekt. Det är en fördel för mig som har lång erfarenhet i branschen, det finns många människor i min närhet jag litar på.

Vilka egenskaper anser du är viktiga hos en jurymedlem?

– Noggrannhet och en öppenhet gentemot produkterna. Alla produkter ska få samma chans, oavsett personliga preferenser.

Vad utmärker en bra skönhetsprodukt tycker du?

– Produkten ska hålla vad den lovar och priset ska motsvara innehållet. Många forskningsdrivna koncerner har även budgetvarumärken som genomsyras av samma forskning. Dyrt behöver inte alltid vara bäst.

Vad tycker du om KoHF:s arbete som branschorganisation?

– Det är viktigt att de driver branschfrågor, erbjuder utbildningar och motverkar att det drivs skrämselpropaganda. Det sprids mycket felaktig information på internet och KoHF kan motverka det tack vare vetenskap och forskning.

Vad ser du fram emot i din roll som jurymedlem under Swedish Beauty Awards 2020?

– Att upptäcka nya pärlor! I mitt arbete som skönhetsredaktör testar jag många produkter men som jurymedlem är jag tvungen att testa samtliga bidrag vilket gör att jag upptäcker nya favoriter varje år.

Vilken är din “go to”-produkt som du inte kan vara utan?

– En produkt som jag alltid håller fast vid och som är min trygghet i djungeln av skönhetsprodukter är Pre & Post Serum från Nimue. Min hud blir lätt upprörd och vilsen i samband med att jag testar många produkter. Serumet balanserar min hud och har en lugnande inverkan.

Vad är ditt bästa skönhetstips?

– Att inte gå efter vad alla andra använder. Använd det som passar just din hudtyp! Huden förändras hela tiden och det är viktigt att vara lyhörd. För gärna dagbok och anpassa produkter efter hudens tillstånd.